“ผ้าทอมือ” สำหรับคนรุ่นใหม่แล้วคงเป็นอะไรที่ไกลตัว เพราะคงน้อยครั้งที่จะมีโอกาสได้ใส่ และ ดอยตุง (DoiTung) เองมองว่านี่คือสิ่งที่ท้าทายในการพาผ้าทอไทยก้าวข้ามออกนอกกรอบเดิม ๆ เพื่อปฏิวัติวงการงานหัตถกรรมและเพื่อให้คนรุ่นใหม่ได้หยิบผ้าทอไทยมาสวมใส่ได้ง่ายในชีวิตประจำวันมากขึ้น ไม่ว่าจะลุคไหน โอกาสอะไร ก็สามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ได้ตามใจต้องการ ด้วยลวดลาย รูปทรง และลูกเล่นต่าง ๆ ที่ทางแบรนด์ออกแบบไว้อย่างเป็นเอกลักษณ์ และยังคงคุณค่าของเรื่องราวที่เต็มเปี่ยมไปด้วยฝีมือและความตั้งใจในการทักทอ พร้อมสะท้อนความเป็นตัวตนของคนใส่ให้ออกมาโดดเด่นไม่ซ้ำใคร ในคอลเลคชั่นใหม่ Autumn/Winter 2023 กับไลน์เสื้อผ้า “Everyday” เพื่อเน้นย้ำจุดยืนและความตั้งใจที่จะเปิดโลกทัศน์ใหม่ต่อผู้บริโภคที่มีต่อผ้าทอไทย
ตลอดกว่าสามทศวรรษที่แบรนด์ดอยตุงได้ยืนหยัดในฐานะธุรกิจเพื่อสังคมภายใต้การดำเนินงานของมูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ โดยสินค้าดอยตุงในหวดเสื้อผ้าและหัตถกรรม เรียกได้ว่ามีบทบาทสำคัญในการผลักดันอุตสาหกรรมผ้าทอไทยให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายทั้งภายในประเทศและทั่วทุกมุมโลก ด้วยความหวังที่จะเป็น “An Enterprise For A Better World” หรือธุรกิจที่ทำให้โลกดีขึ้น ด้วยโจทย์ตั้งต้นง่ายๆ ว่า “ชาวบ้านได้อะไร สังคมได้อะไร และสิ่งแวดล้อมได้อะไร”
นอกเหนือจากการฝึกทักษะสร้างอาชีพสร้างรายได้ เพื่อคุณภาพชีวิตที่มั่นคงแก่ชุมชนชาวเขาแล้ว ในฐานะแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อผลประโยชน์ของส่วนรวม ดอยตุงยังปณิธานที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในทุกกระบวนการ โดยยึดหลักการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม พร้อมจำกัดการใช้สารเคมีให้น้อยที่สุด และใช้วัตถุดิบอย่างคุ้มค่าเพื่อไม่ให้เหลือทิ้ง (Zero Waste) ด้วยวิธีการลด (Reduce) การใช้ซ้ำ (Reuse) การซ่อมแซม (Repair) การแปรรูปนำมาใช้ใหม่ (Recycle) ไปจนถึงการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวัสดุเหลือใช้ (Upcycle) การันตีได้ด้วยรางวัล Design Excellence Award หรือ DEmark จากสำนักส่งเสริมนวัตกรรมและสร้างมูลค่าเพิ่มเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ในประเภทกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ กลุ่มความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์แฟชั่นเครื่องแต่งกาย และกลุ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ มาแล้วกว่า 5 สมัยติดต่อกัน
ในอดีตผ้าทอมือถือเป็นภูมิปัญญาเก่าแก่และวิถีชีวิตที่สืบทอดจากรุ่นสู่รุ่นมาหลายชั่วอายุคนของชาวดอยตุง และวันนี้ ดอยตุงพร้อมแล้วที่จะพาผ้าทอมือไทยไปให้ไกลขึ้นอีกขั้น ด้วยการร่วมมือกับดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ให้กับแบรนด์ และเพื่อการปรับปรุงเทคนิคการผลิตและพัฒนาเส้นใยด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย พร้อมทั้งบูรณาการ Creative Design การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ด้วยการถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ เรื่องราวของผู้คน และวัฒนธรรมอันหลากหลายแห่งชนเผ่า เข้ามาผสมผสานกับความคลาสสิกของธรรมชาติผ้าทอมือ จนได้ออกมาเป็นวัสดุผ้าทอมือที่มีความร่วมสมัย แต่ยังคงความพิถีพิถันตามแบบฉบับของงานแฮนด์เมดที่รังสรรค์อย่างประณีตทุกกระบวนการจากช่างฝีมือของดอยตุง เริ่มตั้งแต่การเลือกเส้นด้ายเพื่อให้มีความเบาบางสวมใส่สบาย มาจนถึงการย้อมสี ถักทอไล่เฉดสีให้เกิดลวดลายที่สวยงาม เรียกได้ว่าเต็มเปี่ยมไปด้วยรายละเอียดและเรื่องราวในทุกตารางนิ้วของงานงานหัตถกรรมชิ้นเอก
สินค้าแฟชั่นของดอยตุงมีด้วยกัน 2 ไลน์ ได้แก่ ไลน์ “Classic” ซึ่งเป็นที่นิยมมาเป็นเวลานานแล้ว โดยกลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นผู้ที่รักและชื่นชอบผ้าทอมือไทย และ ไลน์ “Everyday” ซึ่งปัจจุบันได้รับความสนใจมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในบรรดาคนรุ่นใหม่ที่รักในการเป็นตัวของตัวเอง และเน้นใช้เสื้อผ้าที่สวมใส่ง่ายได้ทุกวัน และโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงกลุ่มคนที่ให้คุณค่าในแฟชั่นงานคราฟต์มากกว่า Fast Fashion
สำหรับคอลเล็กชั่นล่าสุดนี้ “Autumn/Winter 2023” ได้สร้างภายใต้แนวคิด “The Extraordinary Ordinary” ประกอบด้วยเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย (Ready-to-wear) กระเป๋า และปลอกหมอนอิง โดยเน้นโทนสีน้ำเงิน ขาว ดำ เป็นหลัก พร้อมกับสอดแทรกดีเทลที่น่าสนใจเข้าไปในแต่ละชิ้น เช่น การจับคู่สีพื้นเข้ากับเส้นสายหลากสีสัน การนำเอาลวดลายของผ้าประจำถิ่นชาวเขามาช่วยเสริมเป็นกิมมิค และการแต่งแต้มลวดลายด้วยเทคนิคการทอ จนเกิดเป็นลุคทที่น้อยแต่มากเรียบแต่โก้อย่างลงตัวตรงตามคอนเซ็ปต์ ทั้งนี้ ไอเทมในคอลเล็กชั่นมาพร้อมกับคัตติ้งที่เนี้ยบ ในลุคที่ดูสบายๆ ใส่ได้นานและหลายโอกาส โดยทุกชิ้นตัดเย็บด้วยผ้าทอมือที่ผลิตจากเส้นใยธรรมชาติและพลาสติกรีไซเคิล ซึ่งยังคงจุดเด่นของแบรนด์ดอยตุงไว้ นั่นคือการทอแบบดั้งเดิมโดยใช้กี่กระตุก
ไฮไลท์ของคอลเล็กชั่นนี้ ได้แก่ เสื้อครอปผ้าทอมือสีน้ำเงินแต่งฮู้ด เหมาะกับสาวออฟฟิศ ด้วยทรงที่สวยโดดเด่นไม่ซ้ำใครใส่ได้ในวันทำงาน กางเกงขาสั้นแต่งระบายและเชือกผูกให้ลุคลุย ๆ เป็นสาวเก๋และเท่ยิ่งกว่าด้วยขาข้างหนึ่งที่ใช้เทคนิคการทอลวดลาย กางเกงทรงม้งผ้ายืดใส่สบายที่เพิ่มลูกเล่นให้กับปลายขากางเกง แมทช์กับรองเท้าบู๊ตก็ดูเข้ากันดี เสื้อคลุมตัวนอกที่ทอด้วยเส้นใยสีเข้มตัดกับลวดลายอันเป็นเอกลักษณ์ของผ้าทอไทย ดูสวยแปลกตาแต่เข้ากันได้อย่างลงตัว และยิ่งไปกว่านั้นยังได้ Collaboration ร่วมกับแบรนด์ R2R ธุรกิจเพื่อสังคมจากฟิลิปปินส์ ในการรังสรรค์กระเป๋า Multi-way Bag ทั้งหมด 5 ดีไซน์ ที่มีความอเนกประสงค์ ด้วยฟังก์ชั่นที่สามารถพลิกแพลง ถอดสาย ปรับการใช้งานได้หลากหลายรูปแบบ และมีช่องเก็บของครบครัน รวมถึงการผสมผสานลายถักทอจักสานแบบดั้งเดิมให้เข้ากับรูปทรงกระเป๋าได้อย่างสวยงาม ทันสมัย ไม่ซ้ำใคร เรียกได้ว่าเป็นการสะท้อนการดำรงคงไว้ซึ่งวัฒนธรรมของทั้งสองประเทศ
พบกับคอลเล็กชั่น Autumn/Winter 2023 จากแบรนด์ดอยตุงได้แล้ววันนี้ที่
ร้าน DoiTung Lifestyle ทุกสาขา
เว็บไซต์: www.doitung.com
FACEBOOK: www.facebook.com/DoiTungClub
LINE: @DoiTung_Lifestyle
โทร. 0-2252-7114
