โดย บุตรี สมิธ บริษัท เคิร์ซ (ประเทศไทย) จำกัด
สร้างเอกลักษณ์โลโก้ของช็อกโกแลต Lindt ด้วยแม่พิมพ์ทองเหลือง
ทราบหรือไม่ว่าความสวยงามสะดุดตาจากบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้ดูโดดเด่นบนชั้นวางสินค้านั้นทำอย่างไรกัน ในบทความนี้จะเล่าถึงเทคนิคที่คุ้มค่าเพื่อความสวยงามที่ยั่งยืน
อย่างที่ทราบกันว่าหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้สวยเด่นเป็นสง่าและสะกดทุกสายตานั้นก็คือ ฟอยล์ฮอตแสตมป์ (Hot Stamping Foil) ถ้าหากเปรียบบรรจุภัณฑ์เหมือนภาพยนต์คุณภาพดี ๆ สักเรื่อง ฟอยล์ฮอตแสตมป์ก็เปรียบเสมือนนักแสดงนำนั่นเอง ทั้งนี้ภาพยนต์คุณภาพนั้น ๆ จะครบรสได้ก็จำเป็นต้องมีนักแสดงสมทบที่มากความสามารถไม่แพ้กัน ขอเปรียบเทียบนักแสดงสมทบนี้เป็น บล็อกแม่พิมพ์ทองเหลือง (Brass Die) ที่ทำหน้าที่แสตมป์ฟอยล์ด้วยความร้อนและช่วยเสริมคุณค่า เพิ่มความเป็นสัญลักษณ์ และเพิ่มมูลค่าของบรรจุภัณฑ์
ในอดีตผู้เขียนได้มีโอกาสไปงานนิทรรศการช็อกโกแลต จึงขอถือโอกาสนี้แชร์ประสบการณ์อันเป็นที่มาของบทความนี้ เชื่อว่าหากเอ่ยถึงยี่ห้อนี้มั่นใจว่าน้อยคนที่จะไม่รู้จัก นั่นก็คือ Lindt ช็อกโกแลตบาร์และช็อกโกแลตบอลรสชาติเข้มข้นละมุนนุ่มลิ้นจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์นั้นเอง ทราบหรือไม่ว่า Lindt มีประวัติยาวนานกว่า 170 ปีเลยทีเดียว กว่าจะมาเป็นช็อกโกแลตแสนอร่อยให้เราทานกันในทุกวันนี้
Lindt เริ่มต้นจากร้านขายขนมเล็ก ๆ ในเมืองซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ และได้เริ่มส่งออกช็อกโกแลตครั้งแรกในปี ค.ศ. 1905 ถึงแม้ในช่วงสงครามโลกจะมีการจำกัดการนำเข้าน้ำตาลและโกโก้ แต่ Lindt ก็ยังคงเป็นที่ต้องการของหลาย ๆ คน เพราะมาตรฐานการผลิตที่ไม่เคยลดลง ทำให้คงรสชาติไว้ได้อร่อยเช่นเดิม จนกระทั่งปัจจุบัน Lindt ก็ยังคงสร้างสรรค์ช็อกโกแลตรสชาติใหม่ ๆ ออกมามอบความหอม อร่อย และยังคงเอกลักษณ์ให้ทุก ๆ คนได้ลิ้มลองไปทั่วทั้งโลก อีกทั้งไม่ว่าจะเป็นเทศกาลไหน ๆ หรือโอกาสต่าง ๆ Lindt ก็เป็นตัวเลือกของของฝากของกำนัลได้แทบทุกโอกาสและเทศกาล
แต่ไม่ว่า Lindt จะออกสินค้าช็อกโกแลตมามากมายหลายรูปแบบ หลายรสชาติแค่ไหน รูปทรงและการตกแต่งแพ็กเกจจิ้งสีแตกต่างแค่ไหน แต่ยังไง Lindt ก็จะใช้โลโก้เอกลักษณ์ที่ต้องปั๊มนูนด้วยฟอยล์สีทองเงา อยู่กลางบรรจุภัณฑ์ ให้แลดูพรีเมี่ยมและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
โลโก้ Lindt นี้สามารถให้ทั้งแสงเงามิติความนูนน่าสัมผัสและความคมชัดในรายละเอียดต่าง ๆ และในการใช้บล็อกทองเหลืองนี้ยังมีส่วนช่วยในการประหยัดต้นทุนและคุ้มค่าในการผลิตบรรจุภัณฑ์อีกด้วย และนี่ก็เป็นผลงานจากแม่พิมพ์ทองเหลืองจากบริษัท h+m และฟอยล์ฮอตแสตมป์ KURZ จากประเทศเยอรมนี เมื่อ Tooling ดี และMaterial เยี่ยมแล้ว งานนี้ก็ออกมาได้สมบูรณ์แบบอย่างที่เห็น
สำหรับแบรนด์สินค้าที่มีจำนวนการขายมาก การใช้บล็อกทองเหลืองนี้ปั๊มฟอยล์ฮอตแสตมป์ ก็ถือว่าคุ้มค่ามาก เมื่อเทียบต้นทุนตัวต่อตัวกับบล็อกตะกั่วหรือบล็อกสังกะสีที่ใช้กันทั่วไปแล้ว บล็อกทองเหลืองนั้นแพงกว่าลิบลิ่ว 10เท่า หรือ 20เท่า ขึ้นอยู่กับดีไซน์ แต่ความคงทนของทองเหลืองในการใช้งานก็มีมากกว่าถึง 100เท่า (ขึ้นอยู่กับการใช้งาน และการบำรุงรักษา) บล็อกทองเหลืองสามารถใช้ปั๊มได้หลักล้านครั้ง เทียบกับบล็อกตะกั่วหรือบล็อกสังกะสีที่ใช้ปั๊มได้หลักหมื่นครั้ง
สำหรับแบรนด์เล็ก ๆ ก็อาจจะถือว่าค่าใช้จ่ายนี้เป็นงบประมาณโฆษณาให้สินค้าดูแตกต่าง นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มความพรีเมี่ยมได้ด้วยการเลือกใช้กระดาษสีเนื้อหนาคุณภาพสูง ฯลฯ
กว่า Lindt จะมาเป็นช็อกโกแลตบาร์และช็อกโกแลตบอลรสชาติเข้มข้นละมุนนุ่มลิ้นที่มีประวัติมายาวนาน นอกจากจะต้องอร่อยแล้ว บรรจุภัณฑ์และโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์เป็นที่จดจำ ก็ถือเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้แบรนด์นี้ครองใจและครองตลาดเช่นกัน หวังว่าเนื้อหาสาระในฉบับนี้จะเป็นแนวทางให้ท่านผู้อ่านทุกท่านนำไปประยุกต์ใช้กับงานบรรจุภัณฑ์ของท่านกันต่อไป
