บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP จัดโครงการ SCGP Packaging Speak Out ต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 เพื่อเป็นเวทีให้นิสิต นักศึกษา ที่สนใจด้านการออกแบบและการตลาด ได้แสดงศักยภาพ ถ่ายทอดพลังความคิดสร้างสรรค์ และต่อยอดแนวคิดบรรจุภัณฑ์ให้เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ทางการตลาด ที่สามารถสร้างคุณค่าและผลลัพธ์ให้กับแบรนด์ได้จริงในโลกธุรกิจ พร้อมเปิดโอกาสให้นำองค์ความรู้ไปประยุกต์ใช้เพื่อสนับสนุนผู้ประกอบการ SME ในอนาคต
โดยในปีนี้ SCGP ร่วมกับ บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด และสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) โดยชมรมยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (J-MAT) จัดโครงการภายใต้แนวคิด “Packaging as Strategic Marketing Tool” หรือการใช้บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ทางการตลาด ผสานกับแนวคิด Design & Marketing Integration ที่มุ่งเชื่อมโยงการออกแบบเข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจ เพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้สามารถสนับสนุนความสำเร็จทางการตลาด ผ่านการทำงานร่วมกันระหว่างสายออกแบบและสายการตลาด ภายใต้โจทย์จากแบรนด์ SRICHAND ในหัวข้อ Modern T-Beauty และ Sustainability
ล่าสุด โครงการ SCGP Packaging Speak Out ได้คัดเลือกผู้ผ่านเข้ารอบ 60 คนสุดท้าย จากผู้สมัครกว่า 500 คนมาเข้ากิจกรรม Bootcamp 2 วัน สุดเข้มข้น แบ่งปันมุมมองจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ และเวิร์คชอปจัดเต็ม เพื่อเสริมทักษะ สร้างแรงบันดาลใจ เตรียมพร้อมนำเสนอแผนและชิ้นงานในรอบชิงชนะเลิศ
เจาะลึกโจทย์การแข่งขัน เข้าใจแบรนด์ ตอบโจทย์ตลาด
กฤติปัญญา เจริญสุข และ เกียรติภาพ อัญญานุภาพ Business Development Manager บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวถึงที่มาของโจทย์ Modern T-Beauty และ Sustainability ว่าต้องการให้การออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม (Beauty care products) ได้แก่ แป้งตลับ ครีมซอง และครีมกันแดด สอดคล้องวิสัยทัศน์ “แบรนด์ที่คนไทยภาคภูมิใจ” The Pride of Thailand ด้วยการเชื่อมโยงการออกแบบและกลยุทธ์การตลาดเข้าด้วยกัน พร้อมถ่ายทอดแก่นแท้ของแบรนด์หรือ Brand Essence ให้เป็นที่จดจำของลูกค้า
“ความท้าทายคือ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่สามารถซ่อนตัวตนของแบรนด์ สะท้อนความเป็น Modern Thai Beauty และการคำนึงถึงความยั่งยืน เข้าไปอยู่ในแพคเกจจิ้งได้อย่างโดดเด่นลงตัว ทั้งในมุมการผลิตและการตลาด (Packaging Design System)”
เชื่อมโยง “ออกแบบ-กลยุทธ์ตลาด” ปั้นแบรนด์ให้ปัง พร้อมสร้างประสบการณ์ที่โดนใจให้ลูกค้า
เมธี จารุมณีโรจน์ วิทยากรและที่ปรึกษาชมรมยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (J-MAT) และ Asia Marketing Director, Croda Co., Ltd. กล่าวถึงการสร้างแบรนด์ว่า สิ่งที่ต้องรู้ก่อนคือ Brand Purpose หรือเป้าประสงค์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นภาพใหญ่ที่จะชี้นำว่าแบรนด์จะทำอะไรต่อไปในระยะยาว ซึ่งถือเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่า เช่น แบรนด์แห่งนวัตกรรม แบรนด์แห่งการจัดระเบียบข้อมูลโลก แบรนด์แห่งการแบ่งปันสังคม เป็นต้น
“ยุคใหม่การทำแบรนด์ Purpose ต้องชัด แบรนด์มีตัวตนในโลกใบนี้เพราะอะไร เพื่อสร้างความแตกต่างทางการตลาด ยิ่งลูกค้ารู้และถูกจริต จะรู้สึกว่าแบรนด์นี้เจ๋ง อยากเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ เรียกว่าแบรนด์ชนะใจลูกค้า”
ขณะที่การตลาด ไม่ได้หมายถึงการขาย (Selling Concept) เพียงอย่างเดียว แต่ต้องทำร่วมกับการสร้างมูลค่าและผลตอบแทนให้กับลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ ด้วยการใช้การตลาดนำ (Marketing Concept) สร้างประสบการณ์โดยรวมที่ดี (Holistic Experiences) รู้ปัญหาของลูกค้า ทำให้ลูกค้าอยู่กับแบรนด์ไปนาน ๆ ส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจเติบโต ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีจึงต้องมองให้ครบทุกมิติ เข้าใจลูกค้า รู้ข้อจำกัดของบริษัท รู้จักคู่แข่ง ด้วยการตั้งสมมติฐาน หาข้อมูลมาวิเคราะห์สมมติฐาน ช่วยในการตัดสินใจ
“แบรนด์ทุกแบรนด์ในโลกใบนี้ ทำหน้าที่เป็นประภาคาร การตลาดคือทะเล ลูกค้าคือคนพายเรือในทะเล วันที่คลื่นลมแรง ลูกค้ามองหาความช่วยเหลือ ต้องพายเรือไปหาประภาคารสักแห่ง โดยประภาคารนั้นจะต้องเข้าถึงได้ มีความโดดเด่น แตกต่าง แก้ปัญหาให้ได้ มีความน่าเชื่อถือ คนพายเรือจึงจะพายเข้าไปหา”
Brand Essence คือหัวใจสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์
พีรพร สำเร็จผล Creative Designer, SCGP กล่าวถึงความสำเร็จในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ว่า บรรจุภัณฑ์ต้องสะท้อนแก่นแท้ ตัวตน จิตวิญญาณของแบรนด์ (Brand Essence) โดยต้องสามารถสื่อสารในทุก ๆ Touchpoint ให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ได้แม้ไม่ได้เห็นโลโก้ ขณะเดียวกันบรรจุภัณฑ์ที่ดีต้องมีฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ลูกค้า มีความสวยงาม และมีเป้าหมายในการส่งเสริมการขายให้กับแบรนด์
“ฟังก์ชันที่ดีของแพคเกจจิ้ง หมายถึงสามารถป้องกันสินค้า พกพาได้ง่าย ตอบโจทย์การใช้งาน ให้ข้อมูลสินค้าได้เพียงพอ ทนทานระหว่างการขนส่ง ปิดผนึกได้ดี พร้อมเพิ่มประสบการณ์ลูกค้า ทำให้รู้สึกแตกต่างจากแพคเกจจิ้งอื่น ๆ ”
นอกจากนี้สิ่งที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ คือการลำดับข้อมูล จิตวิทยาสี การเลือกและวางตัวอักษร ความสอดคล้องของแบรนด์ ข้อกฎหมายและความยั่งยืน การถ่ายรูปและงานวาด การจัดวางและพื้นที่ว่าง ต้องสะท้อนบุคลิกแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ต้องสะท้อน Brand DNA และใส่ใจด้านความยั่งยืน เช่น นำมารีไซเคิลได้ ใช้วัสดุจากธรรมชาติ สามารถยืดอายุการใช้งานได้ ได้รับรองมาตรฐานด้านความยั่งยืน เป็นต้น
และทั้งหมดนี้คือกิจกรรม Bootcamp ส่วนหนึ่งของโครงการ SCGP Packaging Speak Out 2026 บ่มเพาะเยาวชน นักออกแบบบรรจุภัณฑ์และนักการตลาด ให้เชื่อมโยงการออกแบบบรรจุภัณฑ์เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาด (Packaging as Strategic Marketing Tool) ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีฟังก์ชันการใช้งานที่ดีและสวยงาม รวมทั้งคำนึงถึงผลลัพธ์เชิงธุรกิจ เพื่อนำไปสู่ความสำเร็จของการสร้างคุณค่าให้แบรนด์อย่างแท้จริง สำหรับรอบชิงชนะเลิศ Final Pitching Day ของโครงการ SCGP Packaging Speak Out 2026 จะจัดขึ้นในวันที่ 22 พฤษภาคมนี้ โดยมีรางวัลรวมมูลค่ากว่า 120,000 บาท พร้อมรับโอกาสฝึกงานกับ SCGP สำหรับทีมชนะเลิศ
